Fondato sul bene comune/Za skupno dobro - nova oglaševalska kampanja skupine Cassa Centrale
Nova kampanja je štartala 29. oktobra. Glavni cilj je povečanje prepoznavnosti in identitete Skupine na državnem nivoju s poudarkom na vlogi zadružnih bank in njihovega prispevka h gospodarskemu, družbenemu in kulturnemu razvoju krajev in skupnosti, ki v njih živijo.
“Fondato sul bene comune/Za skupno dobro“ je slogan novega komunikacijskega projekta. Narava zadružnih bank, podeželskih hranilnic in hranilnic Raiffaisenkassen, ni opredeljena samo v njihovem statutu, ampak je način delovanja, ki se odraža v vsakodnevnem poslovanju, odnosu do komitentov in članov ter sodelovanju pri razvoju lokalnega okolja.
Nova kampanja je rezultat dela marketinške službe družbe Cassa Centrale, delovne skupine pridruženih bank in agencije Havas Media Network Italia, podjetja skupine Havas, ene izmed 5 najpomembnejših na svetu na področju komuniciranja. Glavni element kampanje je video oglas. V njem so prikazani prizori iz vsakdanjega življenja, v katerih si ljudje med seboj pomagajo za skupno dobro. To je namreč tudi vloga, ki jo imajo zadružne banke, saj temeljijo na vzajemnosti in nudenju podpori okolju, v katerem delujejo.
"Načrtujemo intenziven program objav, ki vključuje televizijo, tiskane medije, radijske postaje in prvič tudi socialna omrežja. Želimo si namreč doseči različne ciljne publike, tudi prek spleta in drugih digitalnih medijev, čeprav ima televizija v Italiji še vedno osrednjo vlogo," pravi Giuseppe Armani, vodja trženja družbe Cassa Centrale Banca. “Z novo kampanjo smo želeli še dodatno okrepiti našo identiteto in vlogo zadružnih bank, ki zasledujejo skupno dobro vseh, ki so del lokalnega okolja, v katerem posamezna banka deluje," dodaja Sandro Bolognesi, izvršni direktor družbe.